很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少